Для того чтобы попасть в клуб «Товарных знаков» любое обозначение, которое компания использует в своем названии или названии продукта, проходит особый «кастинг». Вот почему далеко не каждое обозначение может стать товарным знаком.

В рамках этого «кастинга» эксперты проверяют соответствует ли заявленное обозначение всем необходимым требованиям, которые в законе сформулированы в негативной форме и называются «абсолютные и относительные основания для отказа в регистрации».

Выбрать обозначение, которое не удовлетворяет хотя бы одному из этих требований – вот самый простой способ получить отказ в регистрации. В этой статье мы подробно расскажем про столкновение с «абсолютными основаниями для отказа».

Причины отказа в регистрации товарного знака

«Абсолютное основание» - это такая причина получения отказа в регистрации товарного знака, которая возникла, скорее, вследствие отсутствия творческого подхода и изобретательности при выборе товарного знака. Вот список ошибок при выборе названия, которых стоит избегать в первую очередь, поскольку именно они могут привести к отказу в регистрации.

  • Выбор обозначения, которое «вошло во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида»;

    Вероятность того, что сегодня вы используете обозначение, вошедшее во всеобщее употребление невелика, но все же она присутствует. Статус обозначений, вошедших во всеобщее употребление, которые ранее были оригинальными и уникальными торговыми марками приобрели: нейлон, феназепам, термос, ксерокс, джип и другие подобные.

    Когда-то давно на рынке появился производитель уникального копировального оборудования, который маркировал свою продукцию вымышленным словом «Xerox». Время шло, и сегодня мы «ксерим» даже на продукции Canon. А термосом называем любой специальный сосуд для хранения содержимого в постоянной температуре, даже если он произведен компанией «BORK», а не только «THERMOS». Полагаем, что мысль ясна: когда-то оригинальное и фантазийное название может превратиться в обыденное название товара либо в результате особого восприятия и психологии потребителей, либо в результате легкомысленного поведения правообладателя товарного знака, который не запрещал третьим лицам использовать свой товарный знак, в результате чего потребители перестали ассоциировать бренд с конкретным производителем.

    Один из самых классических примеров - колбаса «Докторская». Согласитесь, что сегодня потребитель приходит в магазин скорее за «Докторской» конкретного производителя, а не просто за колбасой с названием «Докторская». Чего, например, нельзя сказать по поводу чая «Greenfield».

    Получается, что обозначение, «вошедшее во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида» - это такое название, которое утратило свою главную ценность – индивидуализация товаров и услуг конкретного производителя. Вот почему выбор такого «неоригинального» названия может оказаться губительным для бизнеса – по такому наименованию клиенты просто не смогут найти именно вас. Если вы сегодня используете аналогичное обозначение в своей деятельности, возможно, стоит задуматься о ребрендинге.

  • Выбор обозначения, которое состоит только из общепринятых терминов или символов;

    Занимаетесь производством вина? Отлично. Тогда мы искренне надеемся, что вас не посетила мысль использовать в своем логотипе исключительно изображение виноградной лозы. В этом случае вероятность отказа составит почти 100%, так как никто не может запретить другим производителям вина использовать на своих этикетках изображения винограда, что кажется достаточно справедливым. Также знаки интегралов, процентов, наименования физических величин и пр. – всё это, скорее всего, не сможет стать товарным знаком, если товарный знак представлен только таким символом или словом.

  • Выбор обозначения, каким-либо образом характеризующего товар или услугу;

    Не все предприниматели творчески подходят к вопросу выбора названия для своей компании или продукта. Часто это связано с благими намерениями «сконструировать» название таким образом, чтобы клиентам сразу было понятно, чем занимается компания. Например, некоторые компании, занимающиеся торговлей, считают своим «долгом» включить в название элемент «ТОРГ», те, что занимаются строительством - «СТРОЙ» и т.д. С точки зрения регистрации товарного знака такой подход может оказаться губительным. Поскольку чем менее «указательный» характер носит название, тем больше вероятность получить положительное решение о регистрации, а также больше шансов, что ваши клиенты все же отыщут вас на просторах глобальной сети.

    С этой точки зрения, например, обозначение «Экспресс-потолок» - не лучший кандидат на регистрацию товарного знака, если вы занимаетесь производством потолков. Также как и «СтройМонтажГрупп» для услуг в области строительству.

    Таким образом, если ваше название содержит элемент, который каким-либо образом характеризует осуществляемую деятельность, то регистрация товарного знака может пройти не так гладко, как хотелось бы. Но нет ничего невозможного. При благоприятном стечении обстоятельств можно зарегистрировать даже самое «безнадежное» обозначение. О том, как это сделать мы расскажем в следующих статьях.

  • Выбор ложного или вводящего потребителя в заблуждение обозначения;

    В погоне за оригинальностью и уникальностью важно не преступить некоторые границы. Для проверки на наличие таких оснований для отказа нам снова потребуется микс из выбранного названия, товаров или услуг, а главное - фантазии. Именно фантазию придется напрячь до отказа и представить, есть ли хоть один шанс, что у потребителя может возникнуть мысль о вас, как производителе, или о продукте, несоответствующем действительности.

    Например, иногда ФИПС отказывает в регистрации товарного знака, написанного в латинице, ссылаясь на то, что использование иностранного языка вводит потребителя в заблуждение относительно местонахождения производителя.

    С точки зрения данного основания опасно использование в качестве товарного знака наименований любых географических объектов, будь то ручей в Австралии или небольшое поселение в Мексике. Такие наименования могут дать повод эксперту направить вам запрос, в котором в качестве доводов против регистрации товарного знака он укажет на то, что вы вводите потребителя в заблуждение относительно своего местонахождения.

    Также следует удостовериться в том, что ваше обозначение не носит хвалебного характера – это достаточно популярный повод для вынесения решения об отказе в регистрации.

    Каким бы спорным ни было это основание, оно все же приносит некую «полезность», защищая потребителя от недобросовестных производителей. Согласитесь, что использование, например, итальянских имен в отношении некоторых элементов гардероба, произведенных на подмосковной фабрике, может ввести потребителя в заблуждение относительно их качества.

  • Выбор обозначения, противоречащего общественным интересам, принципам гуманности и нормам морали;

    А здесь снова стоит упомянуть о тех самых границах, которые не следует преступать. Желание привлечь внимание к собственному продукту эпатажным названием может привести к провальной попытке регистрации товарного знака. ФИПС вряд ли оценит такой инструмент пиара. Эксперты твердой стеной стоят на защите общественных интересов и не регистрируют товарные знаки, явно противоречащие нормам морали и этики, принятым в обществе.

    Каких бы громадных усилий маркетологов не стоило рождение на свет таких обозначений, если в них явно прослеживается тень чего-то аморального, отказ в регистрации будет почти обеспечен. Например, такие обозначения как «КУЗЬКИНА МАТЬ», «Компромат.ru», «Блажь», «Халява», "ШИРЕ ХАРИ", были заявлены на регистрацию в ФИПС, а некоторые прошли и несколько судебных инстанций, но ни одно не было зарегистрировано в качестве товарного знака.

    Исходя из этой же логики ФИПС отказывает, например, в регистрации имен известных деятелей в сфере науки, литературы, изобразительного искусства, политики, экономики и т.д. в отношении алкогольной продукции, что может противоречить общественным интересам.

Доводы экспертов относительно наличия «абсолютных» оснований иногда могут казаться крайне нелогичными, но ведь никто не отменял субъективности экспертной оценки. Если еще перед подачей заявки на регистрацию товарного понимать, по каким именно основаниям могут отказать в регистрации, и заранее подготовить аргументы в защиту своего мнения, то можно добиться регистрации даже самых «безнадежных» товарных знаков. О том, как это сделать, подробно расскажем в следующих статьях!