Идея о создании бизнеса возникает у его основателей задолго до начала работы предприятия. Тут же встает вопрос: как будет называться новая компания? Название должно быть уникальным. Для этого все детали фирменного стиля, включая слоган, логотип, оформление упаковки и ряд других элементов также нужно запатентовать. Особенности процедуры регистрации элементов фирменного стиля прописаны в законодательстве Российской Федерации. В этой статье вы узнаете, как запатентовать название новой фирмы, и узнаете, сколько это будет стоить.

Что вам нужно запатентовать – название фирмы или товарный знак

У вас может возникнуть закономерный вопрос, в чем связь между регистрацией названия, фирменного наименования и товарного знака?

Одна из целей каждой организации, кроме получения дохода, – создание неповторимого образа, который будет выделять ее на фоне других компаний. Для этого используется, прежде всего, название, которое индивидуализирует организации. Для индивидуализации товара же используется товарный знак. Многие путают эти понятия, так как не понимают разницу между ними.

Отличия этих двух понятий указаны в таблице:

 

 

 

КритерийФирменное наименованиеТоварный знак
Субъект права Юридическое лицо Юридическое лицо и индивидуальный предприниматель
Форма Представляет собой одно или несколько слов Может быть выражена с помощью слов, изображений, звука и проч.
Срок действия Неограниченный Необходимо продление периода действия после 10 лет существования; может быть прекращен досрочно, если товарный знак не используется в течение трех лет
Права Может участвовать в гражданском обороте Может быть нанесен на упаковки, непосредственно на товар, на рекламную продукцию и т. д.
Обязанности Должно указываться в официальных документах Должно в принципе применяться для оформления товаров

Нужно также обозначить, что такое «патент». Это охранный документ, который удостоверяет авторство, приоритет и наличие исключительного права на объекты интеллектуальной собственности – изобретения, полезные модели, промышленные образцы (на товарный знак выдается свидетельство).

Следовательно, понятия «патент на название» как такового не существует, так как свидетельство выдается именно на товарный знак, который и обозначает фирменный стиль организации.

Сюда будут входить:

  1. название;
  2. логотип (эмблема);
  3. слоган;
  4. доменное имя сайта;

Запатентовать название необходимо:

  • для защиты от недобросовестной конкуренции, то есть от возможности создать другую фирму, используя части фирменного стиля вашей организации;
  • для возможной оптимизации налогообложения;
  • для возможного расширения бизнеса за счет передачи франшизы;

Также вопрос о том, как запатентовать название, актуален для фирм, создающихся группой учредителей. Могут возникнуть обстоятельства, когда фирменный стиль не был запатентован изначально, а когда компания начала приносить доход, один из соучредителей (в качестве юрлица) регистрирует на себя товарный знак. С точки зрения закона он становится владельцем товарного знака, а остальные партнеры теряют возможность его использования. Поэтому название стоит запатентовать сразу, чтобы никто из учредителей не оказался в ситуации, когда совместные труды группы людей были присвоены одним человеком.

Где можно запатентовать название

Оформлением патента занимается подразделение Роспатента – Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Здесь происходит как регистрация, так и проверка и хранение сведений о патентах. Так что, при желании зарегистрировать товарный знак вам стоит обратиться именно сюда. ФИПС располагается в столице и не имеет региональных отделений.

Подать заявку на получение патента на название можно следующими способами:

  1. лично оставить заявку по адресу: г. Москва, Бережковская наб., 30, каб. 1;
  2. отправить заявку с помощью факса по тел. +7 (495) 531-63-18 с последующим предоставлением оригинала заявки;
  3. оформить заявку на сайте ФИПС, используя электронную подпись;
  4. выслать по почте на адрес: г. Москва, Бережковская наб., 30, каб. 1, Г-59, ГСП-3, 125993;

Если у вас нет возможности оформить заявку самостоятельно, можно обратиться к услугам патентных бюро. Эти организации выступают в качестве посредников между бизнесменами и ФИПС. Сотрудники таких компаний оказывают своим клиентам помощь в регистрации товарных знаков согласно существующим правилам. В таком случае расходы на регистрацию возрастут, поскольку вам придется заплатить и посредникам, но это вполне оправданные издержки.

Какое запатентовать название компании, чтобы потом не было проблем с продвижением в Интернете

Сложности с тем, чтобы запатентовать название, могут возникнуть из-за большого количества вновь возникающих товарных знаков (каждый год в России их регистрируется более 60 тысяч), а также новых юридических лиц (более 500 тысяч).

Однако многие предприниматели даже не пытаются придумать оригинальное наименование фирмы или товара. Множество фирм имеют похожие друг на друга названия, не выражающие индивидуальности, например, «Альянс», «СтройТех», «ИнвестГрупп» и т. д. Использовать такие названия весьма опрометчиво, потому что они не помогут учредителям с точки зрения создания индивидуального образа предприятия и возможности выделиться на фоне конкурентов.

Сейчас каждая фирма, идущая в ногу со временем, создает корпоративный сайт. Наличие качественного и информативного веб-ресурса решает сразу несколько задач: увеличивает показатели конверсии и лояльности, повышает уровень доверия потребителей и т. д. Сайт может стать одним из эффективных способов продвижения товара и торговой марки среди большой аудитории. К тому же, по сравнению с рекламной в СМИ, социальных сетях и с помощью рассылок по электронной почте, он не требует таких больших денежных затрат.

Конечно, при помощи профессионалов, которые спланируют правильную рекламную стратегию, можно вывести на первые страницы поисковиков любой «ИнвестГруп». Но для этого понадобится огромное количество вложений, которых можно избежать, если знать, как запатентовать такое название, например, магазина, с которым потом не будет проблем с продвижением как в Сети, так и вне ее.

Однако прежде чем запатентовать название, его нужно придумать. Наименование для продвижения в Интернете должно быть достаточно коротким, но при этом запоминающимся.

Вот несколько правил относительно правильного выбора наименования:

1) Название должно по минимуму указывать на вид деятельности.

  • на рынке издавна популярны элементы наименований «Строй», «Консалт», «Логистик» и пр. Используя их, вы автоматически делаете свою компанию «одной из многих»;
  • когда фирмы одной сферы выбирают себе одинаковые названия (например, «Стройэнерго»), их легко спутать между собой, в том числе и в Интернете, когда по одному запросу выходят ссылки на сайты разных компаний, а, к примеру, запрос «Царская привилегия» показывает большое количество ссылок, но с данными только об этой компании;
  • оригинальность названия позволяет быстрее запатентовать товарный знак для индивидуализации ваших продуктов;

2) Выбирайте наиболее короткие названия.

  • краткие наименования проще запоминаются покупателями, а значит выше возможность того, что при введении этого названия «выйдет» именно ваш сайт;
  • могут возникнуть проблемы с тем, чтобы запатентовать товарный знак в виде составного слова («ЛесПромМаш», «ПромТехГруппСтрой» и т. д.);

3) Придерживайтесь норм морали и этики.

Никакая оригинальность не оправдывает выхода за нравственные рамки.

  • есть ряд товаров и услуг, к наименованию которых необходимо отнестись особенно внимательно. Не стоит агентство ритуальных услуг называть «Мечта» или психотропный препарат – «Наслаждение». Также не стоит, к примеру, использовать имена знаменитых людей в названиях такой продукции, как алкогольные напитки;
  • помимо моральной составляющей, здесь есть и практическая: такое название тоже сложно будет запатентовать;

 

Как проверить, запатентовано ли уже выбранное вами название

Многие предприниматели задаются вопросом, как узнать, запатентовано название или нет. Конечно, об этом можно и не задумываться, однако в таком случае есть риск совпадения вашего названия с уже существующим. Чтобы это не произошло, лучше заблаговременно убедиться в уникальности вашего наименования.

Есть несколько вариантов, как пройти этот этап:

  1. обратиться за этой услугой в ФИПС, но на ваше письмо могут ответить и через месяц;
  2. воспользоваться услугами патентного бюро, специалисты которого не только быстрее проверят оригинальность наименования, но и при необходимости окажут помощь в его корректировке;
  3. самостоятельная проверка;

Итак, как узнать, запатентовано ли название фирмы? Обычно проверку оригинальности проводят в два этапа. Сначала осуществляется предварительный анализ слова или словосочетания (экспресс-поиск), а затем осуществляется более глубокая проверка.

Для предварительного поиска задействуют открытые источники, такие как базы данных зарегистрированных товарных знаков (например, TMview), а также ресурсы Интернета. Суть этого этапа в том, чтобы дать предварительное заключение о том, можно ли запатентовать такое название или нет.

Конечно, после получения информации о том, что предложенное обозначение не было найдено при экспресс-поиске, многие бизнесмены могут задать вопрос: «Зачем проводить еще одну проверку?».

Дело в том, что на первом этапе невозможно сказать однозначно, получится ли запатентовать какое-либо название или нет. Его цель – оценить возможные перспективы регистрации названия, обозначить препятствия, которые могут возникнуть перед клиентом.

Если же говорить о полной проверке, то она анализирует источники более подробно и позволяет сделать вывод обо всех опасностях, которые могут ждать человека при регистрации данного наименования.

Эта возможность появляется в основном благодаря использованию «закрытых» информационных баз. В частности, их исследование дает возможность найти подобные обозначения не только среди отечественных компаний, но и среди зарубежных. Помимо этого, можно просмотреть не только список запатентованных названий, но и перечень заявок на регистрацию.

Еще одно значимое отличие полной проверки состоит в том, что специалисты будут искать в базах данных не только полностью совпадающее название, но и различные его вариации. Например, если вы хотите запатентовать наименование «замок», они будут вводить и различные формы этого слова («замочек», «замки»), а также его синонимы и слова на других языках. Это необходимо, потому что одно наименование может быть очень похоже на другое по звучанию и смыслу. Также стоит учесть при поиске и иностранные слова, поскольку все чаще компании стремятся запатентовать именно такие названия.

Главное преимущество полной проверки в том, что после ее проведения можно будет разработать полноценную стратегию относительного того, как запатентовать название при существующих препятствиях к его регистрации.

При разработке этой стратегии учитывается множество факторов. Например, важно знать, находится ли аналогичный товарный знак в активном использовании, как давно он зарегистрирован, является ли фирма, которая им обладает, возможным конкурентом вашей компании и многое другое. В зависимости от этого можно по-разному ответить на вопрос, как запатентовать название, которое уже зарегистрировано. Речь может идти о прекращении его действия в судебном порядке, заключении лицензионного договора или договора отчуждения исключительного права. Принять решение о том, какой из этих путей целесообразно использовать, чтобы запатентовать название, можно только после осуществления полной проверки всех возможных вариантов слова по всем существующим базам.

Для проведения полной проверки можно использовать коммерческие сервисы, которые позволяют проанализировать целый ряд реестров:

  1. российские товарные знаки (RUТМ);
  2. список заявок на регистрацию наименований в РФ;
  3. общеизвестные российские товарные знаки (WKTM);
  4. наименования мест происхождения товаров РФ (RUGP);
  5. заявления на патент НМПТ РФ;
  6. список международных зарегистрированных обозначений (Romarin);

Как запатентовать название компании

Этап 1. Подготовка и подача заявки.

Как запатентовать название, когда вы поняли, что препятствий для этого нет? Сначала нужно оформить заявление. К нему также прилагается квитанция, подтверждающая оплату госпошлины.

Заявление должно содержать как можно более конкретное описание элементов, которые предполагается запатентовать. Если вы хотите запатентовать название – оно обозначается в словесной форме, однако если речь идет о логотипе, обязательно приложите его эскиз.

Пакет документов передается в офис ФИПС. Это можно сделать несколькими способами, о которых уже было сказано.

Заявкам, которые были приняты, присваивается приоритет. Так они будут рассмотрены в порядке очереди согласно дате принятия документов.

Этап 2. Проведение экспертиз.

Запатентовать название получится не сразу. Сначала необходимы:

  • формальная экспертиза, анализирующая правильность и полноту документов, которые вы подали в ФИПС. Эта проверка может занять один месяц;
  • экспертиза по существу, которая касается непосредственно самого наименования. Эксперты проверят, не совпадает ли оно с уже зарегистрированными названиями или с теми, которые были поданы на регистрацию ранее;

В случае если вы не предоставили какую-либо необходимую информацию, вы получите уведомление, на которое необходимо будет вовремя ответить.

Ожидание результатов экспертиз занимает около года.

Как запатентовать название, если вам сообщили о том, что в ходе проверки были найдены какие-либо совпадения? Когда находятся некоторые препятствия к получению свидетельства, вы все равно имеете шанс стать его обладателем. Для этого нужно будет направить в ФИПС ответ, аргументированно доказывающий оригинальность вашего наименования.

Этап 3. Получение свидетельства на название.

Если же все в порядке, и аналогичных названий не зарегистрировано (то есть, ваше наименование является оригинальным), вы сможете запатентовать его и получить свидетельство. Ваше название будет внесено в реестр в течение месяца.

После получения свидетельства вы получаете права:

  • на размещение маркировок на товаре;
  • осуществление рекламной деятельности с использованием товарного знака;
  • использование названия для создания сайта;
  • продажу зарегистрированного наименования;

Важно не допустить ошибок и запатентовать название с первого раза, поскольку иначе вы потеряете не только деньги, но и время, поскольку процедуру придется проходить сначала.

Сколько стоит запатентовать название

Если вы хотите запатентовать название, то цена получения патента будет складываться из государственных пошлин и оплаты услуг посредников, если вы к ним обращаетесь.

Государственные пошлины, которые нужно заплатить для регистрации патента (ниже приведены примерные суммы, так как они периодически меняются):

  1. подача заявки – 2 700 рублей;
  2. проведения экспертизы – 11 500 рублей и по 2 050 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного;
  3. выдача свидетельства на товарный знак – 16 200 рублей;

 

Как запатентовать название компании, избежав типичных ошибок

Типичная ошибка № 1. «Мы придумали название, чтобы зарабатывать много денег. Какой еще нужен смысл?».

Основная причина, по которой бизнесмены задумываются о том, как запатентовать название – желание получать большую прибыль. И это естественно, ведь доход – одна из основных целей предпринимательства. Однако все не так просто, и рентабельность компании еще не гарант ее успешности. Поэтому при патентовании названия, надо определиться со значением, которое вы вкладываете в свой бренд.

Бренд должен подразумевать главные особенности, отличительные черты вашей фирмы. Стоит подумать, какие конкурентные преимущества на рынке вы имеете, к какому уровню обслуживания стремитесь, какие уникальные товары производите. Если эти детали не будут переданы в названии, которое вы решите запатентовать, оно не будет работать на благо имиджа компании. Судите сами, какое впечатление производят неподходящие обозначения:

  • «ресторан итальянской кухни «La Viva», в котором готовят блюда быстрого питания из полуфабрикатов;
  • автосервис на окраине, на котором красуется неоновая вывеска «Престиж»;
  • магазин «Империя дизайна», вывеска которого сообщает о больших скидках, а вход находится во дворе жилого дома;

Запатентовать такое название – неверный шаг, поскольку его нелогичность будет сразу же создавать негативное впечатление у потенциальных клиентов.

Важно также запатентовать наименование, которое не создает ощущение чрезмерного пафоса. При поиске оригинальных выражений, которые не были запатентованы ранее, предприниматели часто выдумывают слишком уж заумные и фантастические наименования. Они также будут отталкивать аудиторию одним своим звучанием.

Типичная ошибка № 2. «Зачем нам патентовать название? Никто не будет нас копировать, времена не те!».

Примечательно, что многие бизнесмены попросту отказываются от процедуры получения патента из-за ее дороговизны и сложности. Однако предприниматели должны понимать: когда их фирма станет известной и прибыльной, любой предприимчивый человек сможет создать компанию с таким же наименованием и таким образом украсть результаты их труда.

Необходимо запатентовать название, чтобы никто другой не мог им воспользоваться. А иначе любой производитель аналогичного товара сможет поставить на нем ваш товарный знак и переманить ваших покупателей. Более того, если другой бизнесмен запатентует ваше название раньше вас, он может подать на вас в суд. Закон будет на стороне того, кто первым получил патент. Таким образом, даже если вы много лет работали на имидж своей компании, вас могут обязать переименовать ее и выплатить сопернику компенсацию.

Конечно, конкуренты могут возникнуть и тогда, когда вы уже успели запатентовать название. В таком случае уже вы сможете обратиться в суд с иском на нарушителей. Несмотря на то, что судебный процесс может серьезно затянуться, у вас, по крайней мере, будут все шансы его выиграть. Если же когда-то вы не запатентовали название, шансы на благополучный исход сводятся к нулю.

Типичная ошибка № 3. «Мы сейчас переставим буквы местами, и название готово!».

Вместо того чтобы пытаться запатентовать оригинальное наименование, некоторые фирмы работают по стратегии «двойников», то есть просто видоизменяют название популярного бренда. Особенно часто таким образом ведут себя предприниматели, нацеленные исключительно на быстрое обогащение. Вопрос о том, как запатентовать название, их мало интересует. Напротив, они целенаправленно производят поддельные товары, внешне напоминающие продукцию другого производителя, который уже заработал авторитет. И пока обман не раскрыт и товары активно реализуются, получают огромный доход. Затем фирма быстро закрывается, чтобы сохранить доход и не отвечать на претензии клиентов.

Существует и другой вариант, когда фирма не занимается обманом и продажей подделок, а бренды, которые у потребителей на слуху, используются лишь для привлечения внимания. Однако и здесь встает вопрос о репутации: в дальнейшем фирма будет развиваться, и станет возникать все больше вопросов об аналогичном названии.

С другой стороны, в каждой сфере деятельности запатентовали столько названий, что придумать оригинальное порой не представляется возможным.

Идеальное название может быть только результатом долгого и упорного труда. Чтобы найти одно подходящее слово, порой приходится проработать несколько тысяч вариантов. Основой для поисков может явиться четкая стратегия деятельности компании и представление о путях ее развития. Чтобы запатентовать подходящее название, нужно знать аудиторию, на которую вы ориентируетесь, разработать принципы позиционирования и т. д.

Если вы не желаете слишком углубляться в этот вопрос или же хотите получить идеальный результат сразу, не совершая ошибок, то стоит довериться профессионалам. Вы можете воспользоваться услугами компании «Царская привилегия», обладающей богатым юридическим опытом. Специалисты будут контролировать весь процесс оформления документации с первых дней обращения до получения документов, закрепляющих название Вашей фирмы.