Маркировка рекламы: что такое erid и зачем он нужен

В прошлом году, 01 сентября 2022 года, вступили в силу изменения в Федеральный закон № 347-ФЗ "О рекламе", которые затронули интернет-рекламу. Поправки ввели обязательный учет и маркировку всей рекламы, размещенной в интернете. Это означает, что рекламные материалы, размещенные в онлайн-среде, должны быть явно отмечены (с указанием на рекламный характер размещаемой информации, указанием на рекламодателя и его реквизиты) и учтены в соответствии с предписаниями закона. Важно упомянуть, что изначально законодательство не предусматривало наказания за нарушение новых требований. Однако, начиная с 01 сентября 2023 года, вступили в силу поправки в КоАП, которые установили ответственность за нарушение требований о маркировке рекламы.

Эти требования закреплены в частях 15-17 статьи 14.3 КоАП и предусматривают следующее:

- Ответственность для физических лиц подразумевает наложение административного штрафа в размере - от 10 000 рублей до 30 000 рублей, для должностных лиц - от 30 000 руб. до 100 000 руб., для юридических лиц – от 200 000 руб. до 500 000 руб. 
 
- За распространение рекламы без присвоенного идентификатора (токена) штрафы еще выше: для физических лиц – от 30 000 руб. до 100 000 руб., для должностных лиц – от 100 000 руб. до 200 000 руб., для юридических лиц – от 200 000 руб. до 500 000 руб.

Соответственно, рекламодатели, рекламораспространители и прочие интернет-платформы, размещающие рекламные материалы, должны следовать новым требованиям в отношении маркировки и учета интернет-рекламы, а нарушение этих норм может повлечь за собой административную ответственность в виде солидных денежных штрафов. 

Специалисты компании «Царская привилегия» помогут разобраться в том, как избежать негативных последствий для бизнеса.

Ключевое требований к интернет-рекламе -  её обязательная маркировка. Такая маркировка должна включать:

1) Указание на то, что демонстрируемый материал является рекламой (с указанием «Реклама»)
2) Данные о рекламодателе (наименование организации, ОГРН и ИНН организации, Юридический адрес)
3) Уникальный токен (или Erid).

Если с указанием первых двух пунктов проблем не возникает, то насчёт того, где же взять этот Erid, у рекламодателей и рекламораспространителей вопросы всё же появляются. Однако всё намного проще, чем может показаться на первый взгляд. Для того чтобы получить ERID, нужно:

1) Определиться с выбором Оператора рекламных данных (организация, занимающаяся сбором информации о рекламе в интернете и регистрирующая её в Едином реестре интернет-рекламы) (далее по тексту - «ОРД»). Их всего 7, среди них: ООО «Яндекс ОРД», ООО «ОЗОН ОРД», ООО «ОРД-А», ООО «Лаборатория Разработки», ООО «Первый ОРД», ООО «ВК Рекламные технологии», ООО «МедиаСкаут».

2) Зарегистрироваться в личном кабинете выбранного вами оператора рекламных данных, указать своих контрагентов, провести регистрацию договоров на оказание рекламных услуг.

3) Регистрировать каждую рекламную интеграцию, получать к каждой из них токен, который указывать в рекламе.

4) Ежемесячно вносить оператору акты о проведенных рекламных кампаниях, о доходности и иных данных, запрашиваемых оператором рекламных данных.

Соответственно, законодатель упростил порядок предоставления сведений в реестр, передав обязанность по передаче данных о рекламе специализированным операторам данных. От лиц, занятых в сфере рекламы, требуется только своевременно передавать необходимые сведения, а правильное заполнение и передача самих данных в сам реестр - уже обязанность оператора.

Как обезопасить себя рекламодателю 

Административной ответственности за нарушение новых требований о маркировке рекламы по общему правилу подлежит каждый из участников цепочки рекламной кампании (рекламодатель, рекламораспространитель, рекламный агент – при наличии). Однако существуют исключения. 

Исходный рекламодатель может «снять» с себя ответственность за указанные нарушения, если делегирует обязанность по предоставлению сведений и получении маркировки рекламы (токена) на рекламораспространителя. Такие условия могут быть предусмотрены договором или дополнительным соглашением к договору между рекламодателем и рекламораспространителем.

При работе с рекламораспространителями мы рекомендуем:

- На этапе заключения договора оказания рекламных услуг оговорить вопрос о том, какая сторона будет ответственной за передачу сведений о рекламе оператору рекламных данных;
- Определить, на ком будет лежать обязанность по оплате услуг оператора рекламных данных (ведь ОРД не действуют на бесплатной основе);
- Обсудить вопрос об ответственности за уплату штрафов в случае, если к стороне будет применена мера административной ответственности в соответствующем виде за несоблюдение требований законодательства о рекламе;
- Четко прописать в договоре обязанности сторон в части рекламы.

 

Разберём алгоритм работы с операторами рекламных данных на примере ОЗОН ОРД:

1. 1. Регистрация. Инструкция по правильной регистрации в личном кабинете пользователя предоставлена на сайте.

2. 2. В верхней части главной страницы личного кабинета пользователя ОЗОН ОРД находится 6 разделов, каждый из которых требует своего внимания и тщательного заполнения. Среди них: Площадки, Контрагенты, Договоры, Креативы, Статистика, Акты.

3. Раздел “Площадки” включает в себя сведения о том, на каких ресурсах пользователь планирует распространять рекламу (или креативы, как их именует ОЗОН ОРД). Для заполнения этого раздела много сведений и не требуется. Необходимо выбрать тип площадки из предложенных, указать её наименование, а также URL или ссылку на установку этого приложения. Рекомендуется заранее заполнить сведения о всех площадках, сайтах, приложениях, на которых планируется распространение рекламы.

4. Раздел “Контрагенты” включает в себя сведения о ваших контрагентах - рекламораспространителях, рекламодателях, операторах рекламных систем. Для заполнения предлагается пункты с указанием: Страны регистрации, правового статуса контрагента, его наименованием (ФИО в случае, если контрагент - физическое лицо или ИП), идентификационным номером налогоплательщика, его статуса в ваших правоотношениях (рекламораспространитель, оператор системы).

5. В раздел “Договоры” необходимо вносить сведения о договорах, заключенных с вашими контрагентами на предмет распространения рекламы. Раздел позволяет вносить данные как о самих договорах, так и о дополнительных соглашениях к ним.

Для внесения данных о договоре необходимо указать: тип договора, его номер, дату, стороны (которых вы заполняли предварительно в разделе “Контрагенты”), его сумме, сведения о предмете.

Для внесения данных о дополнительном соглашении к договору необходимо внести данные касательно того, к какому договору настоящее соглашение принадлежит, сведения о договоре, номер соглашения, его дату.

6. Самым объемным по содержанию и характеру вносимой информации является раздел “Креативы”. Под креативами ОЗОН ОРД понимает конкретную рекламную интеграцию в рамках рекламной кампании. Именно под каждый креатив ОРД предоставляет ERID.

Для заполнения данного раздела необходимо указать:

- Название креатива;

- Тип креатива (социальная реклама, нативная реклама, самореклама);

- Договор, по которому осуществляется распространение рекламы;

- Коды ОКВЭД, к которым относится содержание рекламируемой продукции или услуг;

- Тип рекламной кампании. Эти типы могут быть разными, но основными признаются:

СРМ реклама (от англ. Cost-Per-Thousand) - тип рекламной модели, цена за который выплачивается за определенное количество показов (к примеру, за 1000 людей, посмотревших рекламу).
СРС реклама (от англ. Cost-Per-Click) - тип рекламной модели, цена за которую выплачивается за определенное действие потребителей рекламы (к примеру, за каждый клик пользователя по рекламному баннеру в интернете).
CPA реклама (от англ. Cost-Per-Action) - тип рекламной модели, цена за которую выплачивается за определенное действие потребителя рекламы на рекламной площадке (к примеру, за каждое оформление заказа потребителями рекламы).

- Форма распространения рекламы;

- Таргетирование по местонахождению (ОЗОН ОРД предоставляет возможность установить таргетирование только на территории Российской Федерации);

- Отдельно выделены пункты “Данные о креативе: Текстовые данные креатива, описание изображения креатива” - в данных пунктах необходимо заполнить сведения о том, что конкретно представляет ваша конкретная рекламная интеграция.

 7. Раздел “Акты” необходим для заполнения ежемесячных отчетов о проделанной работе и выручке по договорам. Данный раздел необходимо заполнять ежемесячно - таковы требования законодательства.

В этом разделе нужно заполнить сведения о договоре или дополнительном соглашении, по которому предоставлялись рекламные услуги, номере акта, его дате, сторонах акта, периоде проведения рекламы по данному акту, его сумме. Пункт о суммарной стоимости будет заполнен автоматически.

8. При должном и добросовестном внесении данных в установленные сроки никаких проблем, связанных с действующими нововведениями в законодательством о рекламе, возникнуть не должно.

Таким образом, маркировка рекламы - не такая сложная и страшная вещь, какой может показаться на первый взгляд, если должным образом соблюдать все требования законодательства и добросовестно взаимодействовать с оператором рекламных данных.

Специалисты компании «Царская привилегия» всегда готовы проконсультировать по вопросам, возникающим в связи с соблюдением Закона о рекламе, а также составить договор оказания рекламных услуг с учетом требований законодательства и интересов бизнеса.