Незаконное использование товарного знака: ответственность и защита

Бренд идентифицирует компанию в глазах покупателя, чтобы те приобретали продукцию конкретного изготовителя. Кроме того, он положительно влияет на товарооборот, а также делает продукт всё более и более узнаваемым. Вот почему незаконное использование товарного знака негативно отражается на имидже организации и на её статусе надёжного производителя. Что же сделать, чтобы сохранить свой бренд и избежать подобных ситуаций?

Торговая марка (бренд, торговый знак) представляет собой имя (знак, наименование, символ или их сочетание), которое посредством ассоциации его с продукцией сообщает потребителю информацию о продукте, будь то качество, надёжность, мастерство изготовления, стиль, статус, ценность и так далее. Эти символы являются очень действенным способом рекламы, поддерживая репутацию фирмы. Незаконное использование товарного знака вредит и маркетингу, и имиджу организации.

Брендирование, как правило, включает:

• Наименования, которые зачастую отражают направление деятельности компании, а также набора символов (сокращений, соединённых воедино звуковых элементов и так далее)
• Знаки (рисунки определённых предметов или явлений либо их сочетание)
• Выпуклые элементы
• Сразу нескольких предыдущих компонентов
• Иные уникальные символы (мелодии, определённые цветовые решения и так далее)

Безусловно, продукция популярной торговой марки всегда более востребована, чем та, которая только появляется на прилавках. Чтобы продвинуть свой товар, недобросовестные предприниматели прибегают к практике незаконного использования товарного знака.

Итак, под незаконным использованием товарного знака понимается применение тождественного или сходного до степени смешения с товарным знаком обозначения без официального разрешения правообладателя, который на законных основаниях утвердил за своей компанией данный бренд. Как правило, торговую марку присваивают для того, чтобы быстро и без усилий обойти своих конкурентов на рынке.

Обычно это делается специально. С помощью незаконного использования товарного знака фирмы-новички рассчитывают привлечь потребителя, выбирая именно популярную торговую марку, чей правообладатель потратил немало средств, времени и усилий на то, чтобы добиться расположения и доверия людей, чтобы проанализировать область своей деятельности, а также разработать успешную рекламную кампанию.

Контрафакт – это товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. Стоит учесть, что под статьи о незаконном использовании товарного знака попадают и те бренды, которые сходны с оригиналом и имеют незначительные отличия от него, что вполне может запутать потребителя.

Компания, прибегающая к такому способу раскрутки, не прилагает практически никаких усилий для популяризации собственного продукта. Вот почему цена произведённой им продукции не так высока, а качество оставляет желать лучшего. Незаконное использование товарного знака – это возможность повысить продажи за счёт сниженной стоимости и присвоения названия популярного бренда.

Вот откуда берётся нечестное конкурирование, основанное на нарушении законодательства. Незаконное использование товарного знака вредит его правообладателю, лишая его заслуженной прибыли, а также расположения потребителя.

Признаками (элементами) противоправного деяния выступают:

• Объект – собственно факт присвоения уже существующего бренда или сходного с ним торгового знака либо ключевых его элементов, которые практически неотличимы от оригинальных, что может запутать потребителя.
• Субъект – участники дела о незаконном использовании товарного знака, чей бизнес основывается на противоправном деянии, повлёкшем за собой причинение вреда законному правообладателю. Таковыми могут являться и ИП, и руководители компаний.
• Субъективная сторона вопроса – вина, выраженная в умышленном деянии.

Данное противоправное деяние может проявляться по-разному, в зависимости от того, как именно недобросовестная сторона присваивает чужой бренд. Именно следующие случаи могут расцениваться как незаконное использование товарного знака:

• Использование торгового знака (ТЗ) без разрешения его правообладателя с целью пиара и популяризации товара либо его доменного имени.
• Использование ТЗ без разрешения его правообладателя с целью проведения какой-либо акции или целой рекламной кампании, донесения информации до потребителя о скидках или иных бонусах.
• Использование ТЗ без разрешения его правообладателя в документах, прилагающихся к продукции.
• Использование ТЗ без разрешения правообладателя для обслуживания клиентов.
• Незаконное использование товарного знака, располагаемого на самой продукции, изготавливаемой и реализуемой в точках продаж, активно участвующей в процессе товарооборота, импорта или экспорта её в Российской Федерации без разрешения правообладателя.
• Реализация продукции под чужим брендом без разрешения правообладателя торговой марки, то есть нарушение его исключительных прав.

 Незаконное использования товарного знака: примеры из практики

1. Московская фирма «Красный Октябрь» подала заявление о незаконном использовании товарного знака на предприятие «Славянка» по поводу шоколадной обёртки, уж очень схожей с обёрткой известного всем изделия «Алёнка». Суд вынес решение об уплате суммы в размере 15 млн рублей (вместо 310 млн рублей, которые требовала компания «Красный Октябрь»).
2. Известная артистка Rihanna участвовала в судебном разбирательстве с фирмой Topshop по поводу использования её фотографии при выпуске текстильной продукции. Rihanna получила 5 млн долларов, но одежду с прилавков убрать не получилось, так как на тот момент её уже экспортировали.
3. Кристиан Лабутен, дизайнер-модельер обуви обратился в суд с целью привлечь к ответственности дизайнерскую компанию YvesSaint-Laurent за то, что она применяет красные элементы в своих моделях. Он хотел получить 1 млн долларов, а также вывести из товарооборота обувь с красной подошвой. В итоге компания YvesSaint-Laurent согласилась использовать красные элементы лишь в том случае, если вся модель будет того же цвета.
4. ФГУП «Кремль» обратилось в Палату по патентным спорам с исковым заявлением о незаконном использовании товарного знака фирмой «SPA Group», которая утвердила бренды «Kremlyovskayavodka», «KremlovskajaTheOriginal», «Kremlyovskayapremiumvodkafineoriginalquality» и «Кгеmlyovskоуе». Данный орган счёл действительными претензии истца, выступающего против применения логотипа со Спасской башней фирмой «SPA Group». Этот ход мог запутать покупателя при приобретении алкогольных напитков. Стоит отметить, что данное изображение – это символ торговой марки Федерального государственного унитарного предприятия «Кремль».

Если правообладатель обнаруживает факт незаконного использования товарного знака, то он может обратиться в несколько государственных органов с целью защиты своего исключительного права, а также привлечения к ответственности тех, кто присвоил себе данную торговую марку без его согласия. Вот что в таких случаях может помочь правообладателю:

• Подача заявления о возбуждении уголовного дела в территориальные органы МВД по факту преступления и в региональные отделения Прокуратуры Российской Федерации о выявленном правонарушении.
• Обращение в территориальный таможенный орган при таможенном декларировании товаров, импортируемых в Российскую Федерацию.
• Направление заявления территориальному антимонопольному органу, в котором может указываться факт рекламирования продукции с присвоенным брендом (то есть о незаконном использовании товарного знака).
• Жалоба в территориальные органы Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей
• Судебный иск о прекращении незаконного использования товарного знака, выплату материальных средств от недобросовестных лиц. Законный владелец бренда может требовать прекращения реализации товара с присвоенной торговой маркой, а также устранения продукта и всех (электронных и бумажных) данных или упоминаний о нём.

Фактом привлечения правонарушителя к ответственности за незаконное использование товарного знака может служить контрольная закупка его продукции. Для этого нужно представиться простым потребителем и получить кассовый чек, который потом приложить к исковому заявлению.

Патентование, регистрация изобретения в России

Получается, что производители, присвоившие чужой бренд, и те, кто занимается его реализацией, должны ответить за правонарушение в зависимости от размера нанесённого ущерба, от самого вида деяния, а также от того, какими методами вы сами защищаете собственную торговую марку. Вы можете основываться на КоАП РФ, УК РФ и ГК РФ, но об этом чуть позже.

Однако на этом способы защиты от незаконного использования товарного знака не ограничиваются. Вы можете огласить факт правонарушения в средствах массовой информации. Таким образом, вы находите спонсоров, которые запускают программы и мероприятия, направленные на предотвращение присвоения чужих брендов. Они могут, к примеру, делать скидку потребителям, обнаружившим подобные правонарушения, а также бесплатно предоставлять им подлинный товар взамен «подделки».

Гражданско-правовая ответственность за незаконное использование товарного знака

Оценка стоимости патента

Статья 1515 Гражданского кодекса предусматривает наказание за незаконное использование товарного знака или сходство до степени смешения, а также за ущерб, нанесённый правообладателю.

Правообладатель может потребовать возмещения материального ущерба:

• В зависимости от степени причинённого вреда (по постановлению судебного органа) – от 10 тыс. рублей до 5 млн рублей
• Сумму, превышающую стоимость всей контрафактной продукции в два раза. Кроме того, можно взыскать сумму, в которую оценивается бренд. Она исчисляется в удвоенной цене его законного применения при подобных ситуациях

Незаконным использованием товарного знака в Российской Федерации также считаются случаи, когда ИП или компания использует не утверждённый на законодательном уровне ТЗ с предупредительной маркировкой (средство защиты исключительных прав, обозначаемое латинской буквой «R» либо словесным указанием «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак»).

За подобные правонарушения возлагается деликтная ответственность (один из видов гражданско-правовой ответственности, возникающей в связи с причинением вреда в результате гражданского правонарушения, то есть заключающееся в наиболее полном возмещении причинённого вреда). Для выявления такой меры наказания требуется факт незаконного использования товарного знака, состоящий из данных признаков:

• Доказанная вина
• Взаимосвязь незаконного деяния и лица, на которого возлагается ответственность
• Сознательное невыполнение предписаний законодательства лицом, на которого возлагается ответственность

Данные признаки указаны в статье 1064 Гражданского кодекса, первый пункт которой устанавливает, что ущерб, причинённый физическому лицу или компании (или же собственности данных субъектов), должен быть полностью компенсирован правонарушителем, ответственным за противоправное деяние. Кроме того, вопросы незаконного использования товарного знака регулируют и КоАП РФ, и УК РФ.

Административная ответственность за незаконное использование товарного знака

Статья 14.10 Кодекса административных правонарушений устанавливает меру наказания за присвоение уже существующей торговой марки, за указание ложной точки производства продукции, за похожую маркировку на продукции одного вида.

Незаконное использование товарного знака (согласно КоАП РФ) влечёт за собой наложение штрафных санкций:

• Должностное лицо обязано выплатить от 10 до 50 тыс. рублей. Вся незаконная продукция изымается
• Юридическое лицо обязано выплатить от 50 до 200 тыс. рублей. Вся незаконная продукция изымается
• Физическое лицо обязано выплатить от 1 500 до 2 000 рублей. Вся незаконная продукция изымается

Уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака

Статья 180 Уголовного кодекса о незаконном использовании товарного знака применяется в случаях, если незаконное использование товарного знака было осуществлено повторно, что повлекло за собой причинение большого вреда либо убытков. Здесь применяются такие меры ответственности для правонарушителя:

• Принудительное привлечение осуждённого к труду с вычетом из его заработка в доход государства определённой части сроком до двух лет
• Принудительное привлечение осуждённого к труду с вычетом из его заработка в доход государства определённой части сроком от 180 до 240 часов
• Штраф в размере 200 тыс. рублей либо заработной платы правонарушителя за 1,5 года

Незаконным использованием товарного знака (по Уголовному кодексу) также считаются случаи, когда ИП или компания использует не утверждённый на законодательном уровне ТЗ с предупредительной маркировкой (средство защиты исключительных прав, обозначаемое латинской буквой «R» либо словесным указанием «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак»), если данное правонарушение было повторным, а также повлекло за собой причинение большого вреда. Здесь могут применяться такие виды наказания:

• Принудительное привлечение осуждённого к труду с вычетом из его заработка в доход государства определённой части сроком до одного года
• Принудительное привлечение осуждённого к труду с вычетом из его заработка в доход государства определённой части сроком от 120 до 180 часов
• Штраф в размере 120 тыс. рублей либо заработной платы правонарушителя за один год

Если незаконное использование товарного знака замечено за несколькими правонарушителями, действующими согласованно, то в таких случаях применяются такие виды ответственности:

• Выплата штрафа в размере 500 тыс. рублей либо заработной платы правонарушителей за 36 месяцев
• Заключение под стражу на период до полугода

Методы защиты зарегистрированной торговой марки указаны в статье 1252 Гражданского кодекса. Вы можете зафиксировать противоправное деяние, потребовать ликвидации указанной продукции и всех прилагающихся к ней элементов, потребовать возмещения материального вреда. Лучше всего при незаконном использовании товарного знака потребовать компенсацию, так как судебный орган будет вычислять её не на основании потерянных доходов, а на основании собственного определения, а также пункта 2 статьи 1515 Гражданского кодекса. Размер компенсации бывает следующим:

• От 10 тыс. рублей до 5 млн рублей
• Стоимость контрафактной продукции в двукратном размере
• Стоимость права использования товарного знака в двукратном размере

Однако сперва стоит уточнить те пункты кодексов, которые смогут гарантировать вам аргументированный иск для судебного разбирательства. Это очень важный аспект в случаях, если кто-то применяет практически такой же ТЗ, как и ваш, только уже утверждённый на законных основаниях.

Статья 1512 Гражданского кодекса содержит шесть пунктов, с помощью которых можно обжаловать регистрацию схожей торговой марки, а также доказать незаконное использование товарного знака конкурентной организацией. К примеру, стоит акцентировать внимание на сроках регистрации торгового знака, то есть подтвердить его более раннее утверждение именно вами. Или же вы можете указать на то, что сам процесс регистрации ТЗ являл собой факт нечестной конкурентной борьбы. Данное право предоставляют вам нововведения 4 части Гражданского кодекса.

• Не забывайте о превентивных мерах. Следует поручить юристам проводить предварительную проверку обозначений для названия компании, которое планируете регистрировать. Быть может, другая компания имеет на него права. Если разработкой названия и логотипа будет заниматься сторонняя компания, укажите в договоре пункт ответственности подрядчика за уникальность разрабатываемого обозначения.
• Периодически проверяйте точки продаж. Также специалисты должны анализировать сферу вашей деятельности. Так они смогут определить компании, которые незаконно используют товарный знак, правообладателем которого вы являетесь. В таких случаях действуйте следующим образом:

  - Наглядно зафиксируйте (сфотографируйте) указанный продукт в точке продажи

  - Купите его, обязательно взяв при этом чек

  - Оформите претензию на правонарушителя

  - Передайте ее в государственные службы с требованием прекратить реализацию указанной продукции

  - Оформите судебный иск с требованием взыскать материальный ущерб

• Проверяйте права поставщиков. При транспортировке продукции за границу необходимо быть уверенным в том, что компания, оформившая с вами сотрудничество, имеет все необходимые акты для продажи продукции, маркированной вашим зарегистрированным товарным.
• Не допускайте, чтобы в течение трех лет ваш товарный знак «простаивал». При таких обстоятельствах конкурирующие фирмы могут обратиться в судебные органы с целью регистрации схожего с вашим ТЗ, а также лишения вас исключительного права на него.

Какие меры можно принять в случае, когда вам грозит штраф за незаконное использование товарного знака? Согласиться с тем, что вы являетесь правонарушителем, а также с тем, что вам следует выплатить правообладателю компенсацию? А может всё-таки постараться оставить за собой право применения данной торговой марки?

Это зависит, на самом деле, только от вас. В заключительном разделе будут представлены все аспекты принятия обоих из этих решений.

Если вы согласны с иском правообладателя торгового знака, то вам нужно будет выплатить компенсацию и / или возместить материальный ущерб. Чтобы претензий о незаконном использовании товарного знака больше не возникало, следует оформить акт уплаты, подписанный обеими сторонами конфликта.

Получение патента на изобретение

В каком размере придётся выплатить компенсацию за причинённый ущерб? Чтобы ответить на этот вопрос, следует представить данные разбирательств, собранные за год, в котором возник спор незаконного использования товарного знака. Если дело касалось текстиля, то сумма компенсации, как правило, составляла 50 тыс. рублей за единичное незаконное использование товарного знака. Стоит отметить, что сумма определяется в зависимости от количества торговых марок, присвоенных продукции. В случаях когда таких торговых марок несколько, то требуемая к выплате сумма начисляется за каждую из них.

А если вы готовы оспаривать факт незаконного использования товарного знака (то есть не признаёте выплату правомерной либо уверены в том, что продукция с присвоенным торговым знаком не участвовала в продажах)?

Такими вопросами, как правило, занимается Арбитражный суд, который рассматривает иски правообладателей торговых знаков с требованием возмещения им материального вреда за причинённый ущерб. На основании вышеуказанного анализа судебной практики стоит отметить, что в большинстве случаев в исковых заявлениях указывается сумма до 100 тыс. рублей. А это значит, что такие разбирательства относятся к упрощённому производству (согласно 277 статье Административно-процессуального кодекса), то есть без заседаний суда. Обеим сторонам даётся код, который применяется для официального сайта данного органа, где лица имеют возможность прочесть все материалы разбирательства и переслать в суд всю необходимую документацию, которая может повлиять на судебное решение. Однако участники судебного процесса о незаконном использовании товарного знака имеют право потребовать перехода от упрощённого производства к обычному.

Специалисты рекомендуют поступать именно так, ведь только таким способом можно продемонстрировать продукцию с присвоенной торговой маркой. Однако, к сожалению, привлекаемая к ответственности сторона чаще всего не отстаивает свои интересы, полностью полагаясь на судебный процесс, который протекает по упрощённому производству и располагает только предоставленной документацией. Вот почему практически всегда суд остаётся на стороне истца. Если же вы хотите вести разбирательство по общим правилам производства, отстаивать свои интересы и продемонстрировать суду вещественные доказательства, то будьте уверены, что возможность выиграть дело возрастает в разы. Вам не придётся выплачивать заявленную правообладателем торговой марки компенсацию за незаконное использование товарного знака, ведь суд наверняка сократит ее в размере.

Правообладатель торговой марки, подавая иск о незаконном использовании товарного знака, должен чётко представить основания своих претензий.

К примеру, правообладатель популярных брендов мобильных устройств подал исковое заявление в судебный орган с требованием возмещения ущерба за незаконное использование товарного знака. Чтобы доказать свою позицию, он приложил к делу следующее доказательство. Его доверенное лицо совершило покупку указанной продукции в магазине, директором которого является предполагаемый ответчик. Товар маркировался практически ничем не отличимыми от оригинала символами. Истец был уверен в том, что он может безоговорочно потребовать возмещения материального вреда за незаконное использование товарного знака.

В данном случае правообладателю торгового знака необходимо доказательно подтвердить:

1. Покупку продукции в торговой точке, принадлежащей предполагаемому ответчику (то есть введение продукта в товарооборот)
2. Факт размещения на указанной продукции элементов оригинального торгового знака, которые могут ввести потребителя в заблуждение
3. Факт законного обладания данным товарным знаком.

Чтобы сторона защиты в процессе разбирательства по поводу незаконного использования товарного знака смогла выиграть дело, ей нужно доказать ложность (как минимум) одного из перечисленных фактов.

Когда судебный орган обнаруживает, что заявитель не зарегистрировал свой торговый знак, то он может отклонить иск. Как правило, при разбирательствах по поводу незаконного использования товарного знака таких ситуаций не бывает, и потому анализировать их не имеет смысла.

Если не доказан факт размещения на указанной продукции элементов оригинального торгового знака, которые могут ввести потребителя в заблуждение, то судебный иск тоже может быть отклонён, так как получается, что отсутствует посягательство на исключительные права в отношении правообладателя. Сторона защиты имеет возможность назначить независимую экспертизу с целью опровержения незаконного использования товарного знака. Однако бывает и так, что судебный орган самостоятельно выносит решение в пользу истца, утвердив наличие у торговых знаков детальной схожести.

Фактами незаконного использования товарного знака зачастую выступают совершенно разные аспекты, на которые влияют и тип продукции, и способ изготовления оригинального продукта. Например, если говорить об одежде, то здесь важную роль играют некачественный материал, расходящиеся швы, отсутствие этикеток либо их неоспоримые различия в сравнении с этикетками подлинного товара и так далее.

Теперь вы знаете все о фактах, которые необходимо подтвердить, и о фактах, которые необходимо оспорить при исковом заявлении о незаконном использовании товарного знака со стороны другой компании или ИП.

Если стратегия заявителя практически всегда одинакова, то стратегия стороны защиты должна разрабатываться только на основании конкретной ситуации. Кроме того, стоит учесть, что ответчик должен не просто оспаривать имеющиеся у истца доказательства его вины, но и выстроить плановое представление себя на судебном разбирательстве. Это работа для профессиональных юристов, которые сталкивались с подобными ситуациями. Если вы хотите на основании подтверждающих фактов и разработанной стратегии опровергнуть незаконное использование товарного знака, то судебный орган может не только сократить сумму выплат за причинённый ущерб, но и отклонить исковое заявление физического или юридического лица по данному делу.

На этом все. Если у вас остались вопросы, касающиеся товарного знака, его регистрации или незаконного использования, то предлагаем вам связаться с высококвалифицированными специалистами патентного бюро «Царская привилегия». Профессионалы работают как с малыми и средними предпринимателями, так и крупными компаниями. ООО «Царская привилегия» – это гарант разносторонней и индивидуальной оценки именно вашей ситуации.

Оценка стоимости товарного знака