Регистрация логотипа – веяние моды или необходимость

Разработка и регистрация логотипа – это важный этап в деятельности производителей. Современные тенденции требуют, чтобы компании были узнаваемы, и бренд играет здесь далеко не последнюю роль. Но существует немало организаций, которые без разрешения используют чужие логотипы для привлечения внимания к своему продукту. В связи с этим просто необходима регистрация логотипа, которая позволяет официально закрепить права за компанией, создавшей этот символ.

Безусловно, логотип – это средство индивидуализации не только торговых предприятий, но и любой другой компании. Но так ли необходима регистрация логотипа? Не стало ли это просто веянием моды, которая заставляет компании проходить совсем ненужную процедуру регистрации логотипа. Давайте разберемся в этом вопросе.

Для начала выясним, в чем заключается регистрация логотипа. Логотип – это изображение, которое, чаще всего, состоит из некой надписи, выполненной в определенной стилистике. Таким образом, получается нечто среднее между текстом и рисунком.

Регистрация логотипа осуществляется, исходя из представлений о том, что любой логотип уникален. Именно поэтому известные марки становятся узнаваемыми, память моментально реагирует на их логотипы, воспроизводя вид продукта, слоганы, иногда даже запахи и вкусовые качества товара. И хотя само по себе название – это то, что напоминает нам о компании, именно логотип может превратить слово в завершенный визуальный образ, ведь большую часть информации люди воспринимают зрительно.

Регистрация логотипа – это преимущество, поскольку, когда речь заходит о бизнесе, крупных продажах, компаниях, которые выходят на региональный, государственный или международный уровень продаж, бренд становится узнаваемым ярлыком, магнитом для прибыли. Если же организация пренебрегает регистрацией логотипа, то им могут воспользоваться конкуренты и отобрать часть дохода за счет введения покупателей в заблуждение.

Справедливо утверждение, что регистрация логотипа в свое время способствовала обогащению многих компаний. Что было бы с ними, если бы те, едва заимев известность, лишились бы узнаваемого символа компании? Допустим, какая-нибудь более предприимчивая компания прошла бы процедуру регистрации логотипа, причем не своего, а взяла бы его у фирмы «Coca-Cola». Десятки клиентов, которым нет дела до нюансов бизнеса этих организаций, продолжили бы покупать продукцию под знакомым (или похожим) логотипом, даже не задумываясь, что его регистрацию осуществила совсем другая компания. И даже если бы в итоге представители «Coca-Cola» отстояли бы свои права на логотип, то их репутация была бы подорвана чужой продукцией, которая вполне могла бы иметь худшие вкусовые качества. Ведь нельзя отрицать, что логотип может сыграть и отталкивающую роль, если человек запомнил, что товары, под ним продающиеся, чем-то плохи. Чтобы застраховать компании от подобных ситуаций, предусмотрена процедура регистрации логотипа.

Таким образом, сам по себе напрашивается вывод о том, что регистрация логотипа – это не просто веяние моды, а необходимая мера. Регистрация логотипа дает официальные, закрепленные законом основания застраховать свою компанию от деятельности конкурентов и мошенников, которая могла бы испортить ей репутацию.

Как проводится и сколько стоит экспертиза на патентную частоту

Как мы уже выяснили, регистрация логотипа – это процедура, которая способна принести существенную прибыль за счет узнаваемости бренда и защитить от деятельности конкурентов. Но эти тезисы лучше проиллюстрировать на примерах. Итак, вот список десяти компаний, успеху которых поспособствовала и до сих пор помогает регистрация логотипа.

Coca-Cola.

Логотип, не нуждающийся в представлении. Его автор – Фрэнк Мейсон Робинс. Данный логотип украшает собой продукцию компании «Coca-Cola» с конца XIX века, тогда же и была осуществлена его регистрация.

Audi

Регистрация этого логотипа – это действие, совершенное представителями сразу четырех компаний, объединившихся в одну. Собственно, именно поэтому колец на логотипе именно четыре.

Apple.

Регистрация этого логотипа произошла относительно недавно, всего-навсего в 1976 году. Следует отметить, что изначально символ имел разноцветный окрас, но на рубеже XXI века превратился в черный силуэт.

Walt Disney.

Этот логотип имеет длинную историю и кардинально отличается от других. Если в предыдущих случаях осуществлялась регистрация только изображения, то здесь в логотип входит анимация и звуковое сопровождение. Сам символ основан на внешнем виде известного замка в Баварии и многократно обнавлялся в течение XX века.

IBM.

Логотип IBM – один из самых узнаваемых и прибыльных в информационной сфере. Он сочетает в себе строгость, минимализм и намек на компьютерные технологии. Его создатель – художник Пол Рендом.

Nike.

Во время регистрации этого логотипа мало кто счел его идеальным вариантом. Даже Каролин Дэвидсон создала его в надежде, что к символу со временем привыкнут, и он начнет нравиться. Сегодня логотип «Nike» – самый узнаваемый в сфере спортивных товаров.

Google.

Регистрация логотипа «Google» произошла недавно, он известен с 1999 года. С того времени его множество раз стилистически изменяли по случаю каких-либо знаменательных дат.

McDonald’s.

Регистрация этого логотипа произошла в 1962 году. До этого использовался другой – с узнаваемым персонажем.

Starbucks.

Регистрация логотипа «Starbucks» произошла в 1971 году. С тех пор он многократно менял форму, цвет и рисунок, но сохранял узнаваемые черты.

Chanel.

Один из самых старых из известных логотипов. Его регистрация произошла в 1925 году. С тех пор компания использует эти две подковы, уверенная, что они приносят ей удачу.

Как зарегистрировать бренд

Регистрация логотипа – это процедура, суть которой заключается в том, что изображение получает статус зарегистрированного товарного знака. Собственно, суть регистрации – это процесс документального оформления именно товарного знака, то есть закрепление графического образа в качестве интеллектуальной собственности той или иной организации.

Регистрация логотипа – это не просто запрос, на который обязательно ответят положительно. Следует понимать, что логотип должен являться уникальным, регистрация которого целесообразна. К сожалению, нередки случаи, когда различными дизайнерами абсолютно независимо друг от друга создаются похожие логотипы. Регистрация в таких случаях невозможна, поскольку она призвана защитить потребителей от путаницы, а два схожих товарных знака – это как раз то, что введет людей в замешательство. Поэтому, прежде чем осуществить регистрацию логотипа, необходимо удостовериться, что подобное изображение не используется какой-либо другой организацией.

Регистрация логотипа предполагает законодательную защиту товарного знака. Любой, кто попытается его использовать чужой товарный знак, может быть привлечен к следующим видам ответственности:

• гражданско-правовая (статья 1515 Гражданского кодекса Российской Федерации);
• административная (статья 14.10 Кодекса об административных правонарушениях);
• уголовная (статья 180 Уголовного кодекса Российской Федерации);

 

Apple и РЖД.

Регистрация логотипа может защитить товарный знак от кражи – это действительно так. Но следует учитывать, что претензии в результате спорных вопросов должны быть направлены по адресу. В качестве примера можно привести следующую историю.

В суд обратилось ОАО «Российские железные дороги» с требованием взыскать с компании «Apple» 2 млн рублей. Причина заключалось в следующем: «РЖД» осуществило регистрацию своего логотипа, но чуть позже он был использован в качестве логотипа приложения с названием «РЖД Тариф». Учитывая, что приложение находится в магазине «Apple», ОАО «Российские железные дороги» посчитало, что иск требуется предъявить именно к владельцу магазина.

Но суд посчитал, что иск направлен не по адресу. Действительно, регистрация логотипа дает «РЖД» право предъявлять претензии в случае использования их товарного знака без разрешения. Но в данном случае ответственность должен нести разработчик приложения, о чем говорится в договоре, который он в обязательном порядке должен был подписать, чтобы его приложение оказалось на конечной площадке.

Volkswagen и автоцентр.

В качестве еще одного любопытного судебного дела, где рассматривался вопрос о регистрации и использовании логотипа, можно привести иск компании «Volkswagen», которая обратилась с заявлением о незаконном использовании их символики автоцентром в наружной и печатной рекламе.

В ходе судебных разбирательств выяснилось, что автоцентр не является официальным дилером или каким-то иным представителем компании «Volkswagen», соответственно, не имеет никаких прав использовать логотип автогиганта.

Однако все это не является поводом для того, чтобы привлечь ответчика к ответственности. Это связанно с тем, что автоцентр осуществляет обслуживающую деятельность, следовательно, имеет право указывать на своей рекламной продукции символику тех компаний, продукцию которых он обслуживает.

Где происходит регистрация логотипа компании

Зарегистрировать логотип в качестве товарного знака совсем несложно. Полномочиями в данной сфере обладает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС). Подать заявку в ФИПС можно лично или направить комплект документов по почте.

Имеются и альтернативные варианты регистрации логотипа. Наиболее простой и популярный из них – это связаться со специалистами патентного бюро. Профессионалы, которые имеют налаженные схемы регистрации логотипов и другой интеллектуальной собственности, быстро помогут любому защитить свои права на законных основаниях.

Этап 1. Составление заявки и ее подача в ФИПС.

Для того чтобы осуществить регистрацию логотипа, необходимо подать заявку. Требуется использовать установленную форму. Помимо нее следует собрать нужную документацию, состоящую из следующего:

• заявление о регистрации;
• карточка с изображением логотипа;
• список товаров или услуг, сформированный по нормам Международной классификацией товаров и услуг (МКТУ);
• копия чека оплаты госпошлины;
• доверенность, если регистрацию логотипа осуществляет сторонний представитель;

Для регистрации логотипа весь приведенный список документов нужно доставить в Федеральный институт промышленной собственности. Варианты, как осуществить эту процедуру, следующие:

• отправить по почте по адресу: 125993, г. Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1, Г-59, ГСП-3);
• принести самостоятельно;
• направить по факсу. Номер телефона/факса: +7 (495) 531-63-18. Этот способ все равно требует представить оригиналы документов в последующий 30-дневный срок;

Этап 2. Формальная экспертиза.

Далее в процедуре регистрации логотипа предстоит небольшая пауза. Требуется подождать, пока ФИПС проверит все документы. Лицу, которое осуществляет регистрацию логотипа, направляют уведомление с указанием даты получения заявки.

После того как документы для регистрации логотипа проверены, об этом уведомляют соответствующим извещением. Если ответ отрицательный, то процедура прекращается или приостанавливается с требованием исправить ошибки либо приложить к заявке о регистрации логотипа еще какие-то документы. На это дается 90 дней.

Если же ответ положительный, то регистрация логотипа продолжается далее, начинается следующий этап.

Этап 3. Экспертиза по существу.

Регистрация логотипа приближается к наиболее ответственной стадии. Теперь необходимо проверить изображение на то, не нарушает ли оно какие-то законодательные требования, не походит ли на какой-то иной логотип, регистрация которого осуществлялась ранее. При этом следует отметить, что препятствие для регистрации логотипа возникнет только в том случае, если уже зарегистрирован схожий товарный знак в той же сфере деятельности. То есть регистрация похожих логотипов, например, в сферах строительства и спорта возможна.

Иногда в процессе этого этапа проверки могут потребоваться какие-то дополнительные сведения. В таких случаях лицу, осуществляющему регистрацию, необходимо будет ответить в течение 6 месяцев, иначе процедура регистрации логотипа будет прекращена.

Этап 4. Получение свидетельства о регистрации логотипа.

Если результат проверки оказался положительным, то настает тот самый важный момент, когда товарный знак получает официальную законодательную защиту. От лица, осуществляющего регистрацию логотипа, требуется, чтобы он внес пошлину за свидетельство. На этом процедура регистрации завершается.

В каком случае регистрация логотипа может быть аннулирована

Регистрация логотипа – это еще не гарантия того, что товарный знак получит постоянную защиту со стороны государства. Во-первых, он будет иметь на это право лишь 10 лет, и каждый раз потребуется проходить процедуру продления. Во-вторых, право на использование логотипа, чья регистрация уже осуществлена, может быть аннулировано, если логотип не используется в течение трех лет подряд.

Таким образом, любое заинтересованное лицо имеет право обратиться в суд с требованием прекратить правовую защиту логотипа, который не использовался в течение трех лет. Оспорить это решение будет невозможно, и регистрация окажется бессмысленной процедурой. Но если имеются доказательства того, что товарный знак использовался, опасаться нечего. Примером таких доказательств могут послужить:

1. договоры о рекламе;
2. договоры поставки;
3. договоры изготовления;
4. договор на использование логотипа;

Следует отметить, что регистрация логотипа действует на территории Российской Федерации, а для правовой защиты в других государствах потребуется пройти аналогичную международную процедуру регистрации логотипа.

Продажа товарного знака

Международное и национальное законодательства позволяют осуществить регистрацию логотипа на территории своей страны. Для того чтобы обеспечить себе правовую охрану товарного знака в других странах, можно пойти двумя путями:

• осуществить регистрацию логотипа в каждой из них (национальная регистрация логотипа), путем обращения в национальные ведомства каждой интересующей страны напрямую;
• подать единую заявку на все интересующие страны в соответствии с Мадридским Соглашением и Мадридским протоколом;

Если выбран первый путь регистрации логотипа, то здесь довольно сложно привести какие-то общие рекомендации. Дело в том, что в каждой стране есть свои правила, нормы и сроки регистрации логотипов. Необходимо отталкиваться от национальных законодательств и не забывать, что везде есть свои ограничения, требования и сроки.

Тем не менее можно выделить хотя бы приблизительный алгоритм действий для регистрации логотипа в этом случае. Итак, вам потребуется:

• составить заявку в соответствии с требованиями законодательства страны, где осуществляется регистрация логотипа. Необходимо, чтобы язык соответствовал официальному языку этого государства;
• обратиться с заявкой к официальному патентному поверенному этого государства;
• взносы и пошлины оплатить в валюте государства, в котором осуществляется регистрация логотипа, чтобы избежать расхождений в курсах;
• продолжать дальнейшее ведение дел на языке этого государства;

Теперь рассмотрим второй путь для регистрации логотипа на международном уровне. Международное сообщество создало упрощенные процедуры, которые дают возможность осуществить регистрацию логотипа сразу в группе стран, совершив небольшое количество действий. К таким процедурам относится регистрация товарного знака по Мадридской системе в соответствии с Мадридским соглашением и Протоколом к Мадридскому соглашению.

Какие же плюсы имеет этот путь регистрации логотипов?

• за короткий срок можно осуществить регистрацию логотипа во множестве государств. Так, например, Мадридская система включает около 100 стран;
• процедура оформления регистрации логотипа достаточно проста, и всего в одной заявке можно указать все страны, в которых необходимо защитить товарный знак;
• стоимость регистрации логотипа может оказаться значительно ниже той, в которую обошлось бы оформление этой процедуры в каждой стране по отдельности;
• нет необходимости следовать правилам регистрации логотипа, установленным во всех этих государствах;
• требуется использовать какой-то один язык без необходимости подыскивать переводчиков для каждой страны в отдельности;
• переписка тоже ведется лишь на одном языке, что значительно упрощает процедуру регистрации логотипа;
• документация по регистрации логотипа публикуется на сайте WIPO;

Следует учесть, что подать заявку на международную регистрацию логотипа по Мадридской системе разрешается лишь в том случае, если этот товарный знак уже зарегистрирован на территории страны заявителя или подана заявка на его регистрацию.

Регистрация фирменного знака

Логотип является собственностью, и некоторые совершают его регистрацию с целью дальнейшей продажи. Оформляется это при помощи договора о передаче исключительных прав за соответствующее вознаграждение. В юридической практике он имеет специальное название – договор отчуждения или договор уступки.

Регистрация логотипа может принести и другую выгоду, не требующую продажи исключительных прав. Лицензионный договор или договор коммерческой концессии предусматривает специальные обстоятельства, при которых допускается использование логотипа другими лицами за вознаграждение.

Еще один вариант – договор залога, который предусматривает привлечение заемных средств и временную передачу права на использование логотипа.

Какой бы из этих договоров не был заключен, всегда требуется осуществлять его регистрацию в Роспатенте.

Конечно, процесс регистрации логотипа реально выполнить самостоятельно. Тем не менее, как можно заметить, он имеет определенные сложности и может отнять много времени и сил у человека, далекого от данной сферы. Если вы не уверены в своей компетенции либо просто не желаете слишком углубляться в этот вопрос или же хотите получить идеальный результат сразу, не совершая ошибок, то стоит довериться профессионалам. Вы можете воспользоваться услугами компании «Царская привилегия», обладающей богатым юридическим опытом. Специалисты будут контролировать весь процесс оформления документации с первых дней обращения до получения права на логотип.