Должен ли бизнес перейти полностью на русский язык?

Недавно мы писали про изменения в закон «О защите прав потребителей». Согласно нему любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, должна быть выполнена на русском языке. И получили массу вопросов от клиентов. Давайте разбираться.

С чего всё началось?

В феврале 2023 года внесены изменения в Федеральный закон “О государственном языке Российской Федерации”. Вы, наверное, заметили, что примерно в то время бизнес перешел к русификации названий брендов и товаров. Так появились: ГЛИСС КУР, Шаума, Рексона, Доместос, Вернель, Персил и другие.

Изменения закрепили исчерпывающий перечень сфер, где применение русского языка обязательно. К таким сферам в том числе относятся реклама и продукция средств массовой информации, в частности информация, предназначенная для потребителей товаров (в п. 9.4 ч. 1 ст. 3 ФЗ-53 “О Государственном языке РФ”).

Что входит в “информацию, предназначенную для потребителей товаров”?

Информация, предназначенная для потребителей товаров, работ, услуг (далее для облегчения - просто товаров), в обязательном порядке должна содержать:

• сведения об основных потребительских свойствах товаров;
• цену в рублях и условия приобретения товаров;
• гарантийный срок, если он установлен, срок службы или срок годности товаров;
• правила и условия эффективного и безопасного использования товаров;
• адрес, фирменное наименование изготовителя, уполномоченной организации или уполномоченного индивидуального предпринимателя, импортера;
• информацию о правилах продажи товаров.

Перечень относится к категории “включая, но не ограничиваясь”. Название бренда не относится к обязательной информации, но является информацией, предназначенной для потребителей товаров. Из чего можно сделать вывод, что любая информация о товарах должна быть представлена на русском языке, включая название бренда.

Если вышеперечисленная информация представлена на иностранном языке, она должна быть обязательно продублирована на русском языке (как на рисунках ниже). При этом она должна быть идентичной по содержанию, занимать равнозначное месторасположение и быть выполнена в аналогичном оформлении. Соответственно, перевод на русский язык описания товара на этикетке должен быть выполнен таким же шрифтом, размером, цветом, что и первоначальная информация.

*Sportmaster и Apple являются зарегистрированными товарными знаками на территории РФ и могут использоваться на английском языке.

Схитрить и поместить перевод на русский язык так, чтобы он не бросался в глаза, не получится.

Пример. В деле А64-6063/2012 Арбитражный суд установил, что словосочетание «SEASON SALE» размещено в центре рекламного плаката – оконной витрины, а словосочетание «сезонная распродажа» расположено справа в нижней части рекламы и выполнено шрифтом в 20,2 раза меньшим, чем словосочетание «SEASON SALE». Таким образом, перевод на русский язык оформлен иным образом, и не является идентичным тексту рекламы на английском языке по техническому оформлению. В рекламе в оконных витринах магазина «INCITI» использовано словосочетание «SEASON SALE» без надлежащего перевода на государственный язык Российской Федерации, что является нарушением Закона.

Часто можно видеть, что импортеры продуктов питания и напитков при продаже товаров в России поверх этикетки производителя клеят собственную с информацией на русском языке. Например, на первоначальной этикетке французского вина указывается на французском языке место происхождения вина, страна производства, год урожая, изготовитель, пищевая ценность. Вся эта информация дублируется на русском языке.

Если же мы говорим о показе на российском телевидении рекламных роликов зарубежных компаний, то обычно информация на русском языке дублируется ниже в аналогичном шрифте и цвете. Это касается и российской рекламы, в которой использованы иностранные слова и фразы. Речь идет не только про текстовую информацию, но и про аудио: если в рекламе называются характеристики основных потребительских свойств, то они также дублируются на русском языке.

Что изменилось?

С 1 марта 2026 года вступят в силу изменения к Закону “О защите прав потребителей”. Помимо информации, предназначенной для потребителей товаров, на русском языке должна быть любая информация, которая предназначена для публичного ознакомления потребителей и не является рекламой.

Почему есть оговорка про “не является рекламой”? Потому что использование в рекламе слов на иностранном языке уже было запрещено законом ФЗ-53 “О Государственном языке РФ” (п. 10 ч. 1 ст. 3), а также об этом есть оговорка в 38-ФЗ "О рекламе" (п. 1 ч. 5 ст. 5). А новые изменения только ужесточают использование иностранных слов.

Пример. Например, в деле №А38-431/2023 Арбитражный со ссылкой на нарушение Закона о государственном языке и Закона о рекламе суд установил, что в рассматриваемой рекламе были использованы слова на иностранном языке «vape», «POD-системы» без идентичного содержания и технического оформления на русском языке. Кроме того, суд сказал, что “Электронные сигареты” не являются надлежащим переводом слова “VAPE” или “Pod system”.

Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, — это сведения о товарах, работах или услугах, а также об их изготовителях (исполнителях, продавцах), которые доводятся до сведения неопределенного круга лиц в общедоступных местах.

Эта информация не является рекламой и размещается в том числе на вывесках, указателях, информационных табличках и знаках, билбордах, стендах, других носителях, в том числе в местах продаж и предоставления услуг.

Таким образом, все информационные вывески (таблички, указатели, билборды, стенды) должны быть на русском языке. Можно использовать слова на иностранном языке или на языке республик, входящих в РФ, но такая информация на этих языках должна быть идентична данным на русском.

Больше нельзя писать SALE, open, cafe, barber и т.д. А можно: скидки, открыто, кафе, парикмахерская и т.д.

К примеру, если сейчас для указания кофеен многие компании используют английские слова coffee, coffee house и café, то по новым правилам на информационной вывеске нужно будет употреблять слово «Кофейня», после которого может последовать уже перевод на любой другой иностранный язык. То же самое касается и информационных табличек со словами «вход», «выход», «закрыто», «открыто» и т.д.

Например, есть кофейня, которая называется “Perky bob” (в пер. с англ. задорный боб).

У кофейни не зарегистрирован товарный знак. В таком случае до 1 марта 2026 г. ей необходимо сменить вывеску на:

ИЛИ ПРОСТО

Если же владелец кофейни зарегистрирует название “Perky Bob” на английском в качестве товарного знака, то он сможет использовать его в следующем виде:

ИЛИ ПРОСТО

Аналогичная ситуация с товарами. Если ранее потребители могли указать перевод иностранных слов на оборотной стороне под составом, мелкий шрифтом, под звездочкой, то теперь важно либо заменить иностранные слова либо указывать перевод рядом.

БЫЛО:

СТАЛО:

ИЛИ:

Если Ваш бренд на иностранном языке, но он не зарегистрирован в качестве товарного знака, то необходимо срочно:

• зарегистрировать его;
• изменить название - написать его на кириллице;
• продублировать название на кириллице рядом с иностранным вариантом.

В последнем случае рекомендуем сначала писать кириллический вариант, а затем - иностранный.

При этом можно дублировать информацию на других языках, но она не должна доминировать над информацией на русском языке. Соответственно, нельзя будет использовать слово “open” без указания слова “открыто”, “freshly ground coffee” без перевода “свежемолотый кофе” или “sale” без указания того, что в магазине проходит “распродажа”.

Есть ли исключения?

Да! Это фирменные наименования и товарные знаки. Это значит, что если у Вас зарегистрирован товарный знак на латинице, его можно свободно использовать без дублирования на кириллицу.

Так что же делать, если хочется использовать иностранное слово:

а) регистрировать его как товарный знак;

б) использовать его с переводом или транслитерацией на русский.

Изменения вступят только в следующем году и пока не достаточно практики, чтобы ответить на все вопросы. Например, не понятно:

• как будут относиться к названиям, которые выполнены на иностранном языке и относятся к неохраняемым элементам, входящим в состав зарегистрированных товарных знаков;
• как будут рассчитывать штрафы: отдельный штраф за каждое упоминание одного слова в разных источниках или штраф за использование иностранного слова в целом;
• будут ли считаться иностранными слова, которые уже вошли в наш язык? Например, коворкинг, тимлид, дедлайн и т.д.

Мы рекомендуем заранее подготовиться и зарегистрировать товарный знак либо провести ребрендинг.

Кого коснутся изменения?

Изменения коснутся организаций и ИП. Пока в законе ничего не сказано про самозанятых.

Когда?

Изменения вступят в силу 1 марта 2026 года.

Если вы сейчас подадите заявку на товарный знак, то можете успеть его зарегистрировать. Но нужно быть готовыми к тому, что к 1 марта ваша заявка будет еще на рассмотрении. Обычно под конец года у экспертом больше работы + с учетом изменений в законодательстве все захотят успеть зарегистрировать товарный знак до марта.

Что будет за несоблюдение?

Если организации и ИП до 1 марта 2026 года не приведут свои информационные вывески в соответствие с новыми требованиями, то их оштрафуют по ч.1 ст.14.8 КоАП РФ за нарушение прав потребителей на получение достоверной информации о товаре, изготовителе, продавце, исполнителе и режиме их работы.

Штрафы по указанной норме назначат в размере:

от 500 до 1 000 рублей – для индивидуальных предпринимателей;

от 500 до 1 000 рублей – для должностных лиц организаций;

от 5 000 до 10 000 рублей – для организаций.

Можно ли где-то будет использовать иностранные слова без регистрации и перевода?

Предполагаем, что закон не коснется доменных имен, так как они не являются средством осуществления коммерческой деятельности. При этом сама информация, размещаемая на сайте и в социальных сетях, должна быть написана на русском языке или иметь перевод на русский.

В любом случае мы рекомендуем или зарегистрировать товарный знак на английском и использовать его в том виде, в котором он зарегистрирован, без изменений, либо полностью перейти на кириллицу.