Каждый предприниматель хочет найти уникальное название (компании или продукта – это не так важно), которое бы легко проговаривалось, быстро запоминалось, ассоциировалось с товаром, выделялось среди конкурентов.

Но не любое название можно зарегистрировать! Разберем, какие желания в отношении названий не всегда можно реализовать. 

1. Знакомое и понятное потребителям название.

Есть названия, которые знает каждый потребитель, например “Alpha” или “Омега”. Они простые, легко запоминаются, вызывают доверие. При регистрации компании гос.органы не проверяют наличие аналогичных фирменных наименований, поэтому в ЕГРЮЛе может быть зарегистрировано не одно АО «АЛЬФА» или ООО «ОМЕГА». Однако фиренное наименование не равно товарный знак. 

Читайте также: Чем фирменное наименование отличается от товарного знака

Такие название чаще всего зарегистрированы как товарные знаки уже давно и по всем классам МКТУ. В связи с чем вероятность их регистрации изначально низкая. Например, «ромашка» зарегистрирована для (приготовьтесь загибать пальцы): кремов косметических, ювелирных изделий, одеял и скатертей, чемоданов и зонтов, одежды, игрушек, специй, мороженого и молочных продуктов, кафе и ресторанов, бумажных платочков и салфеток, форм для выпечки, услуг дезинфекции и чистки одежды, медицинских корсетов и гомеопатических услуг, бензина и много чего еще. И при ее упоминании уже не понятно, о чем идет речь, то ли о конфетах, то ли о шубах.

Мы понимаем, что такие названия могут быть привлекательны, но не рекомендуем их использовать. Если всё же хочется понятное слово, то можно выбрать из словаря, но не часто используемое, например, “морж” или “омут”.

2. Часто используемые элементы.

Такие слова и части слов как “pro”, “mega”, “shop”, “travel”, “home”, “lux”, “super” и т.д. не только используются повсеместно на рынке, но и могут указывать на назначение или характеристики товаров.

Чаще всего такие слова являются слабыми элементами в названии, потому что не добавляют принципиально нового значения. Например, “лоск” и “мегалоск” будут признаны схожими. А слова “home” или “travel” будут признаны неохраноспособными, потому указывают для чего нужны товары: для дома, для путешествий. Их лучше всего использовать в качестве указания на определенную линейку товаров, “Romashka home”, “Romashka beauty”, “Romashka kids”, “Romashka travel”.

Также есть целые слова, которые имеют значение и не указывают на свойства, материал или назначение товаров. Но они настолько часто используются, и товарных знаков с ними больше, чем звезд на небе. Речь идет про слова “технологии”, “золотой”, “миллион”, “сказка”, “мир”. Использовать стандартные формулировки, такие как «Мир ковров», «Мир обоев», «Мир цветов», конечно, никто не запрещает (мы сами за мир во всем мире), но вряд ли потребители запомнят такое название за уникальность. А вот назвать кафе азиатской кухни «Мама, я в лапшу» или мороженое «Warm Ice», как это сделали наши клиенты, и тем самым навсегда остаться в памяти потребителей – это уже другое дело.

3. Фамилия владельца бизнеса.

В названии бизнеса в честь его основателя есть свою плюсы и минусы. С одной стороны, это открытость, чистая репутация, акцент основателей на качестве и надежности, а с другой, взаимное влияние репутации личности и компании, возможный конфликт между предпринимателем и советом директоров. Но мы рассматриваем именной нейминг не с точки зрения коммерческих или маркетинговых плюшек, а с точки зрения регистрации товарного знака. 

Бренд может быть назван реальным именем или вымышленным. Хонда, Нестле, Касперский, Коркунов, Диор - это всё примеры реальных фамилий-брендов.

С точки зрения регистрации товарного знака хорошо, когда фамилия уникальная и не распространенная. Роспатент в последние годы очень скрупулезно подходит к экспертизе известных фамилий. Например, зарегистрировать “Кузнецов”, “Павлов”, “Орлов” или “Фролов” вряд ли получится. Будет странно, если человек с распространенной фамилией зарегистрирует ее на себя и будет запрещать остальным лицам в России осуществлять под ней коммерческую деятельность.

Выходом может стать добавление к фамилии - имени или вымышленного слова. В таком случае обозначение получается более индивидуализирующим. Также можно немного стилизовать фамилию, как это сделал Олег Тиньков в бренде ”Tinkoff”. Очевидно, что фамилии “Тинькофф” не существует, при этом произношение полностью совпадает с реальной фамилией.

Вы может взять как собственные имя и фамилию, так заимствованные. Наш клиент назвал компанию в честь своего учителя - Alexandr Tisсhler.

К фантазийным фамилиям относятся те названия, форма слов которых напоминает фамилию, при этом в действительности такой фамилии не существует. Речь идет о “Бочкарев”, “Nemiroff”, “Сыробогатов”, “Чистофф”. Они звучат оригинально, запоминаются и отражают характеристики товара или сегмент рынка.

 

Это лишь несколько примеров, с которыми мы сталкиваемся чаще всего.

Если вы открываете один небольшой ларек в своем районе и на этом ваши планы по захвату мира заканчиваются, то можно его назвать «Продукты» и спать спокойно. Но при более масштабных завоеваниях рынка стоит уделить немного больше времени выбору имени для своего бизнеса (почти столько же, сколько имени для ребенка или даже больше).

Можно выделить три уровня «абстрактности» товарных знаков.

Первый – отсутствие абстрактности. Это указательные или описательные обозначения, которые напрямую указывают на продукцию, ее назначение или вид деятельности, а также описывают состав товара, способ приготовления или его характеристики. Такие обозначения сами по себе зарегистрировать нельзя, о чем нам говорит статья 1483 ГК РФ (но если в составе логотипа, то можно). У Вас не получится назвать свой магазинчик «Пекарней» и запрещать всем вокруг использовать это слово на вывесках. А ведь монопольное право использования и право запрещать использование вашего товарного знака – одна из ключевых плюшек при его регистрации. Например, при регистрации логотипа «Европейская пекарня» видовое наименование включено в качестве неохраняемого элемента.

Второй уровень – «полуабстрактность». Это ассоциативные названия, которые напрямую не указывают на товар, но потребитель может догадаться о сфере деятельности. Например, товарный знак «Мадам Эклер» напрямую не указывает на кондитерские изделия, как это делал бы «Эклер», но не сложно догадаться о чем идет речь. Или, если мы уже начали тему продуктов питания, товарный знак «Фрутоделика»: часть «фруто» как бы намекает на состав изделий, но не переходит грань между указанием и намеком.

Третий – абстрактные обозначения. Применительно к таким товарным знакам говорят, что они являются фантазийными и семантически нейтральными. Как «WONDERLAB» для бытовой химии или «ARANEO» для овощных сеток.

 

Наиболее интересным вариантом выглядит второй. И на такой случай есть отличный пример. Товарный знак «БУДЕТ ЖАРКО» зарегистрирован нами для печей, отопительно-нагревательных приборов. Но регистрация прошла не так гладко, как хотелось бы. Эксперт посчитал, что обозначение в силу своего семантического значения характеризует товары, указывая на их свойства и назначение.

Нам удалось доказать, что трактовка данного обозначения очень субъективна, а также что наречие категории состояния не может указывать на конкретные свойства или назначение товаров.

Если Вы находитесь на стадии разработки названия, то смело пишите нам. Бесплатно проверим обозначение на возможность регистрации и дадим рекомендации.

 

Заполните форму ниже и получите ответ в течение рабочего дня!