Оценка стоимости товарного знака: 6 важных фактов

Зачастую товарный знак является ключевым инструментом маркетинговой политики компании-правообладателя, и его материальный эквивалент может превышать стоимость производственных и материальных ресурсов той же фирмы в несколько раз. Бренд, получивший доверие потребителей, — это мощный актив, способствующий процветанию бизнеса его владельцев.

По мере успешного продвижения компании на рынке увеличивается и цена товарного знака. Именно по этой причине так важно в процессе ведения бизнеса знать актуальную рыночную стоимость объекта интеллектуальной собственности (ИС), его роль в развитии компании и перспективы дальнейшего развития.

Рыночная цена бренда

Оценка стоимости объектов ИС является важным маркером для определения эффективности маркетинговой стратегии и успешности новаторских разработок компании. Для максимально продуктивного использования товарного знака в коммерческих целях нужно иметь представление о его рыночной стоимости.

Как правило, экспертиза товарного знака с целью определения его стоимости требуется в следующих случаях:

• Продажа исключительных прав на товарный знак;
• Продажа, реструктуризация или приватизация компании — владельца товарного знака;
• Внесение товарного знака в уставный капитал компании;
• Частичная или временная передача прав (лицензионные соглашения, договоры франчайзинга);
• Оформление страховки на объект ИС;
• Возмещение ущерба от незаконного использования ИС (определение размера ущерба и материальной компенсации).

Для получения адекватной оценки стоимости товарного знака лучше обратиться к профессионалам, работающим в сфере защиты ИС. По завершении исследования владельцу товарного знака будет выдан отчёт об оценке, который обладает юридической силой и может быть использован при совершении коммерческих сделок, представлении в суде или заполнении бухгалтерской отчётности.

Оценка стоимости товарного знака

При установлении денежного эквивалента объекта ИС, являющегося нематериальным активом, имеются свои нюансы. В данном случае недостаточно подсчитать средства, потраченные на разработку знака и его регистрацию. Полученные цифры могут сильно отличаться от размера прибыли, получаемой от использования уже «раскрученного» бренда. Кроме того, большое значение имеет то, с какой целью проводится данная оценка и какие бизнес-планы вынашивает обладатель товарного знака в отношении своей ИС.

Юридически цена товарного знака — это объём исключительных прав, защищаемых свидетельством, помноженный на популярность бренда. Для определения стоимости чаще всего используется доходный метод, позволяющий установить размер потенциальной выгоды, которую может получить владелец товарного знака от его использования в существующих экономических условиях.

Главными критериями оценки выступают конкурентные преимущества знака, доверие к нему потребителей, устойчивость положения на рынке и положительные перспективы развития. Обязательно учитывается влияние товарного знака на имидж компании в целом, а также прогнозы динамики будущих продаж товаров или услуг, реализуемых под оцениваемым товарным знаком.

Информация, необходимая для оценки

Для того чтобы профессиональные оценщики имели возможность установить обоснованное финансовое выражение стоимости товарного знака, им могут потребоваться следующие сведения:

• Данные свидетельства на товарный знак;
• Описание объекта ИС;
• Сведения о расходах, понесённых при получении прав на объект ИС;
• Описание товаров и/или услуг, маркированных исследуемым товарным знаком;
• Информация о ежегодных объёмах продаж;
• Источники получения прибыли от использования исследуемого обозначения.

Опыт «Русской медной компании» в регистрации товарного знака